|成都消费，经济潮涌。

CONSUMPTION IN CHENGDU,SURGING ECONOMY.

(资料图片)

2022年进入尾声，随着 成都SKP 、 世豪广场·南馆 、 龙湖蜀新天街 等确定年底面世后，又有一批品牌首店乘风而起，决定在成都的消费市场大展身手。

首店经济流量涌动，布局攻略也呈多元趋势，日渐成为衡量城市活力的“晴雨表”。据年代商业不完全统计，2022年伊始至今共有 205家 品牌首店进入成都（ 主要指购物中心、商业街区内首进已开业/官宣年内开业品牌，社区、快闪等特殊店铺除外 ）。这其中，既有以“LV餐厅The Hall 会馆”为代表的国内首店，亦有如S.O.E COFFEE、sacai等的西南区首店；既有KENZO等新系列创新旗舰店，亦LANLIZI、银芭1986等结合成都元素的城市概念店。

△LV餐厅The Hall

|成都2022品牌首店权威发布

AUTHORITATIVE RELEASE OF CHENGDU 2022 BRAND"S FIRST STORE.

从统计表格中可以看出，2022品牌首店餐饮类占有比重近4成，而以美妆和服饰为主的零售业态占比过半，两者在成都“首店经济”中发挥砥柱力量。

△铁像寺水街画餐

△Let"s Taipei

△一粒孜然

进一步剖析品牌首店业态布局，成都已逐步展露出国际气质：画餐、Let"s Taipei、云河、大董、Chinchin青青、一粒孜然带来德、台湾、粤、京鲁以及东南亚等多区域的菜系多元化和精细化；

△geographer地理学家咖啡

以小见大，咖啡为代表的S.O.E COFFEE、geographer地理学家咖啡，与茶饮为代表的tea’stone、去茶山、玉川茶物所及品牌衍生出的特色店、主题店共进市场，一方面成都积极接纳咖啡文化，满足新世代人群需求，另一方面，成都又延续了巴蜀传统茶文化，这种国际前瞻文化与城市在地文化的互相包容共存，既激发了市场创新活力，又展现出国际性的城市生态魅力；

△去茶山

adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店、安踏西南运动旗舰店、李宁全新九代标杆店、迪桑特dkl动力实验室、kallas凯乐石全国首个登山主题店，诸多室外运动品牌积极进驻成都市场，回应着户外运动、露营主题等年度热潮；

△adidas Originals全球首家定制旗舰店

PIPING HOT澎湃浪、星巴克首家绿色门店更是聚焦于国际视野，碳中和、环保理念等国际话题受到关注...

△S.O.E COFFEE

S.O.E COFFEE主理人魏凌鹏曾在品牌入驻成都时表示：“包容开放的基因，经济的快速发展为成都咖啡的欣欣向荣提供了良好的环境”。不止于咖啡，各种创新品牌、跨界合作、新兴理念以及领域孵化都能在成都找到相匹配落脚点及消费者，成都国际基因将有力推动首店经济新发展，为首店提供探索拓界的新场域。

首店背后代表着城市的发展潜力和市场的消费水平。进入后疫情时代，更是刺激经济、复苏消费的重要手段。2019年4月，成都出台了 《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》 ，下辖多个区市也发布了首店经济发展政策。为此各大商业体也都加大力度引进首店，满足更多消费需求。

首店本身的稀缺性以及流量属性，与商场带来的聚集效应不谋而合，而商场如何定位，将是今后首店落地的关键考量参数。

△春熙路

春熙路商圈作为成都商业第一梯队，竞争激烈高频洗牌，因此商场定位与品牌调性更注重统一性和连贯性。IFS、远洋太古里作为城市商业地标，奢侈品、高端美妆、小众香氛等高辨识度首店无疑是优先选择；

△成都COSMO

△成都COSMO AFGK

同为旧改项目，晶融汇购物中心引入中国内地首店pushBUTTON、只二、地理学家咖啡等首店品牌走小众路线；COSMO改头换面后定位为“青年磁场”，成为10AK、a few Good kids、Chrislv等一众潮牌的双向选择。通过特色首店引爆舆论重回大众视野，不失为旧改商业弯道超车的好机会。

△成都龙湖蜀新天街一二岐拉面

区域型商业则同样有自己的玩法。以龙湖、万达两个知名商管公司为例，龙湖蜀新天街于今年12月底开业，即将入驻一二岐拉面、俊熙家、JOYMARK、极光酷课等“触底”品牌；锦华万达新开首店沃尔沃新能源城市中心店、五菱新能源直营店2家，均为大众消费者所关注的敏感业态。

据悉，国庆期间发放的2022 “烟火成都” 消费券，已累计1.5万个品牌、4万家门店参与活动，7天的活动核券总量超65万张，已核销金额3089.76万元，核销率58.6%。成都在本次消费券发放中特别加入汽车奖励券，一定程度上助力汽车行业销量回升。

由此可见，抓住主要业态和自身定位，针对成都“烟火气”下功夫的首店品牌，以此撬动消费杠杆，挖掘消费需求的方式，同样行之有效。

成都正积极推进国际消费中心城市的建设，首店经济将成为提升商业活力的重要推手。

2021年全年成都紧随上海、北京，以首店引进数量第三的姿态居头部阵列。这一地位在今年能否保住，可能需要成都商业共同努力。

一方面，是前进道路困难重重。成都遭遇了疫情以来，最为严重的一次封控。开年以来，几乎每个月都有疫情在成都不同的地方蔓延，最终在8月底9月初集中爆发，连累了中秋乃至国庆传统消费季。

另一方面，是首店追兵来势汹汹。广州、重庆、天津、杭州、长沙、武汉等城市齐齐发力首店经济，虎视眈眈。上述城市均已在今年将 “首店经济” 写入政府工作报告，甚至配套了一系列首店引入政策，区、市两级均有不同程度的开店补贴。

值得关注的是，成都市商务局也于近日出台了 “创新发展首店” 支持政策，对于具有引领性、示范性和带动性的品牌首店，择优20家分别给予20万元奖励。

年代商业通过接触多家首店负责人，普遍认为这一政策“鼓励性质较高”。“择优20家分别给予20万元奖，进成都商业体的首店就有几百家，如果算上一般社区的底商，恐怕就更多了。”一位入驻成都某商场的首店主理人表示，“几百家里选20家，我们怎么去跟LV竞争？更何况也才只有20万奖金，我更看作是一种荣誉，20万对于开一个首店而言，杯水车薪。”

首店塑造区域品牌形象，为所属商业、街区带来流量外溢，甚至可以吸引更多品牌或业态孵化，形成正向循环。

如今的成都，消费水平、消费文化、城市地位都在稳步提升，预计年底开业的SKP更是商业市场上的一剂强心针。我们有理由相信，明年的成都商业，将会呈现出一副崭新的画卷，同样，我们更希望政策能够进一步加大，更多角度、更大体量、更远视野的为首店落地成都保驾护航。