除产品的质量和性价比外，

女生更看重颜值，男生更看重品牌。

(资料图)

“双11”购物狂欢节作为消费领域的现象级年度大事件，是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典，同时也是分析消费行为、洞察消费趋势的重要参考。

近日，校果研究院联合问卷网、spsspro在线数据分析平台发布《2022年大学生“双11”消费洞察报告》，围绕“双11”期间大学生们的消费行为、消费需求、消费观念、消费趋势、购买决策等方面进行分析，以期了解年轻人消费趋势，洞察新的营销思路。

报告显示，作为互联网和电商潮流下成长起来的新生代，大学生对于线上购物的接受度比普通人群要高，在“双11”来临之时，他们往往提前“备战”，购物更有计划性，“攻略”成为常态。报告显示，约75%大学生会提前做好购物计划，小红书和抖音成为大学生主要的“攻略”平台。

此外，他们还会量力而行，对待超前消费他们依然保持“人间清醒”。

在购买产品时，他们货比三家，拒做“冤大头”。数据显示，超过80%的大学生会在下单前进行比价，近半数大学生经常进行比价，在进行比价时超过75%大学生会使用第三方比价软件。

绝大多数大学生手机里都安装有不止一个购物软件，同时随着购物平台垂直化、细分化，在品牌产品不能实现差异化、个性化的情况下，这种趋势只会越来越明显。

在产品的选择上，除质量和性价比外，女生更看重颜值，男生更看重品牌，男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护。近半数大学生“双11”花费500~2000元，男生消费金额略高于女生。

在购买渠道上，“某宝”依旧是大学生们的“双11”主阵地，“PDD”在年轻人中异军突起，直播购物未成为大学生“双11”购物的主要选择。

年轻人购物渠道选择的增多，电商平台节庆活动的泛滥，让大学生们对“双11”的期待变得更加理性，“有合适的就买，没有合适的就不买”，决策权完全把控在自己手上。觉得“双11”吸引大的大学生占比仅为三成，另外三成觉得吸引力一般，另外还有15%大学生认为“双11”购物就为凑个热闹。

对于“双11”推出的活动，有超过32%的大学生表示还是会认真研究并参与，但绝大多数仍持观望状态，要看最终价格再决定是否入手。

近年来，部分“双11”商家搞出先涨价再降价等花样，也让大学生们对复杂且不太真诚的促销活动产生反感情绪。

（整理自《2022年大学生“双11”消费洞察报告》）

报告节选内容如下：