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过去三年，京东累计用于实体经济的相关投入超过2万亿，从今年的双十一可以看出，京东从线上到线下、以实助实的发展路径，助力实体企业同时，也在反哺自身。

(资料图片仅供参考)

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

实习生：龙玉

“双十一”走到第十四年，GMV数字继续延续“隐身”的风格。

令人意外的是，“实体经济”成为这届双十一的关键词，以新的高度贯穿在相关的宣传中。

11月11日下午，京东举行主题为“了不起的实体经济”媒体开放活动，会场外的图片展“京东红的故事”吸引一片关注。

在云南，把保山小粒咖啡卖到了京东第一的返乡大学生；在江西景德镇，以C2M模式打造了当红爆款的“瓷二代”；在福建福清，海上丝绸之路的起点，依托京东技术帮助食品出海的实体企业......天南地北，五花八门，汇成一句“以实助实”的口号。

“实体经济”这个词，不止一次出现在了京东的11.11战报中。

宣布Apple、美的、小米、海尔、联想等大量品牌瞬间破亿时，京东官方发声称“诠释实体经济的高质量发展态势”；“巅峰28小时”官宣海报中，开篇道“海量品牌商家获大幅增长，‘以实助实’成实体经济重要增量场”。

“开门红10分钟，京东国际超过600个海外品牌成交额同比增长超过100%；家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%；253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%；超1800个县区市消费者体验到11.11最快分钟达的即时零售服务。”

——连对于战绩，在官方公众号上，京东也将此解读为“是海量的品牌商家在今年11.11收获了大幅增长，也是京东‘以实助实’折射的新型实体企业价值。”

“京东坚持从实体中来、到实体中去。” 会上，京东零售CEO辛利军为这番不同寻常写下注脚。

▲ 京东零售CEO辛利军。

而就在不久前的2022世界互联网大会开幕上，京东集团CEO兼执行董事徐雷也讲述了一样的目标：持续深耕实体经济。

变化已然发生。

那个野蛮增长、意义被无限放大的双十一正在成为历史，告别成交大屏和GMV数字，实体经济登上双11舞台中央，互联网所代表的数字经济，正在新一轮的赛道起点“候场”。

实体经济“加速场”

在不确定性的大环境下，越多的中小商家、农户、工厂在京东上获得了确定性增长。

京东数据显示，今年11.11期间， 有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。

亮眼的数据还体现在农产品方面。

据京东农特拓展部负责人马英才介绍，今年11.11期间，20多个地标产业带的成交金额同比增长超100%，500多个农特馆的成交额同比增长超100%，近万种农产品成交额超过10万元。

其中，宿迁霸王蟹卖出超2万只，成交额同比增长超8倍；高原长出的“VC之王”贵州修文猕猴桃，热销6万个；五常大米卖出超200万斤；新疆天莱香牛肉同比增长超5倍，云南小粒咖啡成交额同比增长超3.5倍。

作为新型实体企业，在双十一期间，京东还为助力线下实体门店业绩增长添了一把火。

数据来看，今年11.11， 超20万家线下实体门店入驻京东到家、京东小时购，门店数同比去年增长100%， 刷新着商家和商品纪录，伴随着超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售服务，各类型的实体零售商家和品牌获得实在增长。

在京东，处处折射着实体经济的影子。

▲ 京东双十一战报。

京东作为新型实体企业也为实体经济更好的发展带来了更多可能，线上线下一盘货，做好全渠道助力，让实体经济得到更高效地延伸。

包括“新型零售”“即时零售”等在内的新销售模式，其实都在用数字技术为实体经济赋能，甚至不断促进着产业变革的加速。

“又逢京东11.11，我们工厂订单爆满，工人们正马不停蹄地赶制订单。”在江苏苏州蚕桑产业带，太湖雪丝绸股份有限公司新渠道事业部总经理孔培洁如是表示。

创办于2006年的太湖雪，在震泽镇拥有蚕丝被最大生产线，可年产蚕丝被40万床，享有“苏州蚕丝被第一股”之称，无奈缺乏线上品牌化和营销思维，当面临不可抗因素时，外贸业务停摆，订单量大幅减少，业务拓展受到局限。

转折发生于2018年。这一年，太湖雪牵手京东京造突破转型。

据了解，自2018年与京东京造合作以来，太湖雪的蚕丝被销量持续翻倍增长，2021年销量增长幅度达280%。今年京东11.11，京东京造100%桑蚕丝二合一子母被总成交额环比618增长843%。

同样的工厂故事也发生在全国多地核心产业带。

今年11.11期间，京东京造辽宁海参产业带大连冷冻即食海参成交额环比618增长411%；宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业带贺兰石688赤霞珠干红葡萄酒总成交额同比增长超393%；浙江台州智能卫浴产业带黑鲸W智能马桶总成交额环比618增长超193%；浙江慈溪净水器产业带总成交额环比618增长278%......

从这一角度来看，刚结束的“2022京东11.11全球热爱季”，也成为京东为合作伙伴包括一众亿元品牌和近十万中小商家、农户、工厂共同打造的11.11主场，京东让11.11成为它们在疫情常态化中逆势增长的最大“加速场”。

硕果的种子早已播下，“育苗者”京东在11.11前夜越发勤恳。

9月7日，京东面向商家召开2022京东零售11.11商家大会，提出“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”四新举措，实现京东11.11期间小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%的“双百增长”目标。

其中，招募新商家成为“四新举措”的重中之重，京东计划扶持更多产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等在京东开店，帮助更多中小微商家获得高质量增长，带动产业链上下游超千万人就业。

10月26日，京东自有品牌宣布启动 “百大质造工厂计划”，整合京东集团的资源和能力，与上游工厂伙伴形成更紧密的合作共生关系，以助力实体经济的可持续性增长。

京东称， 未来三年内，将打造超过500个产业带品质示范工厂、推动工厂销售额增长超600%。

实体经济数字化持久战

京东自带实体经济的基因。

20多年前，其在中关村电子城的“三尺柜台”后起家，一路走到如今，拥有超40万名员工、超2600万平米仓库，实体应用场景海量。

“从京东成立伊始，就是实体经济的一份子，我们和伙伴们是了不起的实体经济的重要组成部分。” 面向外界，辛利军如此剖析京东在实体经济中的角色。

“京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”也如辛利军所言，京东对于实体经济之重视，体现在各方面举措中。

财报数据显示，过去三年来， 京东累计用于商品采购、基础设施、技术研发、物流履约、员工薪酬福利、品牌商家扶持等实体经济相关投入总额超过2万亿元。

很早以前，京东便开始与实体经济共发展。

物流，是京东用来连接实体经济的桥。

2007年，刘强东带领京东集团开始不计成本地自建物流；去年京东物流上市后，开始收购中国物流资产、德邦，投资易达货栈、快递100，全面接管达达集团。

一连串动作之后，目前京东已经逐渐建立了全渠道的物流网络，与实体经济的通道进一步打通。

▲ 京东麻涌仓库的矩形分拣系统。

财报显示，截至2022年6月30日，京东物流在中国运营超过1400个仓库；在全球运营近90个保税仓，直邮仓和海外仓，总管理面积近90万平方米。

仅达达快送，今年11.11期间总配送单量突破1亿单，中小商家配送单量同比增长67%，11.11当日配送订单量超1200万。

而京东深度融合的货网、仓网、云网“三网通”供应链体系，也正成为提升乡村产业能力、促进农民增收的新一代基础设施。

来自京东方面的数据显示，开门红28小时，四到六线市场增速领先全国，河北涿州义和庄镇、黑龙江齐齐哈尔甘南镇等大量乡镇市场成交额同比增长超5倍，珠宝首饰、厨具、数码、生鲜等品类受到县域和农村市场消费者的欢迎。

完善的供应链基础设施之外，京东全面开放供应链技术，通过供应链协同、C2M等方式，让大量实体经济合作伙伴驶上发展快车道。

当前，京东已经携手超2000个品牌实现了C2M反向定制合作，实现“打造爆品-助力实体企业数字化升级-树立产业带降本增效标杆-推动产业质造升级”的路径。

在此基础上，京东不断推动供应链数智化协同，帮助实体企业数字化转型升级，赋能中小企业提高全要素生产率。

效果颇是可观。今年京东11.11，京东电脑数码携手超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额达到近20亿元。

而京东这一条从线上到线下、以实助实的发展路径，也正在反哺自身。

8月3日，2022年《财富》世界500强排行榜发布，京东排第46位，在国内行业中连续6年位居前列、也是仅有的进入前50的公司。

“这充分显示，在全球供应链‘危’‘机’并存下，新型实体企业围绕供应链打造的基础设施和技术服务正在发挥更大的效能、创造更大的价值。”徐雷如是认为。

结合双十一结束后的战报概况，可以预见的是，短期内，京东会坚持实体经济的数智化升级，最大化利用这套沥心血打造的供应链体系。

更严谨的说法是，实体经济数字化的持久战，京东已全副武装。