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脑白金也来赚咖啡的钱，首家咖啡门店已开业

2022-11-12 20:26:37 来源：消费记


【资料图】

当助眠的脑白金遇上提神的咖啡，会碰撞出什么火花？
近日，巨人集团旗下“脑白金”品牌开始涉足咖啡业务，其第一家咖啡门店在上海开业，门店命名为“脑白金+ Café”，门店装修风格以脑白金产品经典的蓝白色调为主色调，吸引不少消费者前去打卡。
据了解，原本以中老年人为目标群体的脑白金正进行年轻化转型，今年已推出面向年轻人的助眠产品，此次布局咖啡门店同样被视为探索品牌年轻化的重要举措。
脑白金咖啡首店落地上海
据了解，“脑白金+ Café”于11月7日正式开业，脑白金官方微博也发布了这一开业消息。咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名，其标志性蓝色、卡通CP白老头金老太、经典蓝瓶等元素均出现在门店中。
产品方面，“脑白金+咖啡”店铺售卖产品除咖啡外，还有茶饮、冰沙、果汁等饮品，可满足多种口味需求。从网友晒出的现场图片来看，脑白金+ Café咖啡产品有六大类，包括“白金经典”和“热爱1997”等价格基本都在十多元。
资料显示，脑白金品牌于1997年上市，是中国驰名商标。其洗脑式的广告词“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这些年已是家喻户晓。统计数据显示，自1997年上市以来，脑白金已畅销25年，累计销售超过4.6亿瓶。
众所周知，脑白金品牌的主要受众为中老年群体，此次入局咖啡市场，也被认为是品牌年轻化转型的新动作。据悉，在保健品市场竞争逐渐激烈、年轻人成为消费主力军等背景下，脑白金正面临品牌老化、销量下滑等困境；而面对年轻失眠群体扩大带来的巨大商机，25岁的脑白金也把目光投向了新生代消费人群。
今年3月，脑白金推出了年轻化品牌“脑白金+”，并发布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年轻市场的新品；今年9月，脑白金虚拟形象迎来全新升级，在《球球大作战》7周年生日盛典之际，脑白金与球球大作战梦幻联动，推出了活力摇摆舞，亮相央视六套。
咖啡跨界选手激增
脑白金选择跨界进入的咖啡赛道，具有广阔的市场前景。前瞻产业研究院《2020—2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。2013—2019年，中国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速，预计到2025年，中国咖啡市场规模将达到2171亿元。
毫无疑问，中国咖啡的潜在市场巨大，但行业竞争也日趋激烈。
尤其是近几年，可以看到，星巴克、麦当劳等巨头都在加速布局，可口可乐、娃哈哈、农夫山泉等相继推出咖啡饮品；更有一波新兴玩家跨界而来，例如服装品牌李宁，也在今年5月申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标，跨界卖起了咖啡。
而像脑白金这样的企业卖咖啡也有先例。2019年，北京同仁堂集团旗下公司北京同仁堂健康药业所打造的同仁堂知嘛健康壹号店，便是由于涉足咖啡业务而受到行业与消费者的关注和讨论。
据悉，这是北京老字号同仁堂旗下新零售板块，店内除传统的问诊抓药外，还出售咖啡、面包，也可用半自助的方式选购健康食材等。“苦上加苦 草本咖啡”等新消费产品的推出，将中药与咖啡结合主打“养生”咖啡，也让同仁堂成功“出圈”，引起不少年轻消费者的关注。
然而，在行业专家看来，在品牌加速涌入、消费者越来越挑剔的背景下，咖啡企业的盈利也并非易事。艾瑞咨询报告指出，多变的疫情背景下，咖啡企业面临着更加复杂的经营局面，主要体现在供应链和客流两方面受阻，品牌需关注渠道开拓、门店布局、产品创新，以适应疫情带来的短期挑战和经营的长期发展。

END

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标签： 北京同仁堂

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