作者 ｜ 杨文

大洋彼岸的“马首富”确属顶流，他的任何风吹草动都能成为全球媒体的头版头条。

前不久，马斯克与推特的“世纪拉扯”终于上演大结局，马斯克硬是以440亿美元的天价拿下推特。

一上任，马斯克就开始大刀阔斧的改革，一方面解封账号、清理虚假账号，捍卫推特言论自由；另一方面想尽办法开源节流，又是裁员又是“蓝V认证”付费。

马斯克一顿操作猛如虎，不禁也让人好奇蓝色小鸟将何去何从？

-1-

打了场裁员“闪电战”

当地时间10月26日，马斯克身着黑色T恤，端着陶瓷洗手盆，迈着六亲不认的步伐走进推特大楼。马斯克以高调的出场方式向世人宣告， 从此推特姓“马”了。

新官上任三把火。第一把火就是“血洗”推特高层。

马斯克入主推特后就立马解雇了推特的CEO阿格拉瓦尔、CFO西格尔，法律政策主管加德和法律总顾问艾格特，基本上是一窝端了。

据悉，当时CEO和CFO正在推特大楼里工作，马斯克直接派保安将他们“护送”出门，丝毫不留情面。

俗话说：一朝天子一朝臣。

赶走了一群高管，马斯克开始安插“嫡系部队”，带领50多名特斯拉员工加入推特，其中大多数是 Autopilot部门的软件工程师。

马斯克的这帮亲信们最大的任务，就是监视推特员工的工作状态以及推特的产品水平，以协助马斯克进行史无前例的大裁员。

马斯克要求推特员工默写代码，还命令各部门的经理对手下员工进行价值评估，对公司贡献不多的就辞退。

推特员工为保住饭碗，疯狂卷起来了。有员工已经连续工作了7天，每天12小时在办公室，用实际行动践行了“007”。

经理们的日子也不好过，因为马斯克的“嫡系”也对他们进行估值。

产品管理总监Esther Crawford晒出一张在办公室打地铺的照片，忍不住发牢骚，“当你的团队为了赶上最后期限而夜以继日地工作时，有时你会在工作的地方睡觉”。

即便如此，该来的还是要来的。上周五，马斯克正式大裁员，50%的员工将失业。

“精明”如马斯克，为了防止被裁员工耍赖皮、破坏推特系统和数据安全，马斯克的手段可谓是“稳准狠”。

上周五一大早，马斯克就发了一封全员邮件，办公室已封，工卡失效，所有人都不要来公司上班，即使在路上的也要打道回府，在家中接受命运的安排。

就这样，灭霸一个响指，“清洗”了一半员工。

不过，马首富虽然无情，但是在钱上也算是大方。

对高层，马斯克共支付超过2亿美金的“遣散费”；对被裁员工，马斯克也发放了三个月的工资，“比法律规定的多50%”。

有人痛快地卷铺盖走人，也有人不甘心想讨个说法。

一群员工联合起来提起集体诉讼，指控推特在没有给予足够通知的情况下启动大规模裁员，违反联邦和加州法律。

更尴尬的是，马斯克疯狂大裁员还裁错了。其中一部分人是被错误解雇的，其他人则是马斯克想开发的新功能需要他们的工作和经验。

推特已联系数十名被裁的员工，请他们重返工作岗位。但不少员工心灰意冷，不想再回伤心之地。

马斯克这场裁员“闪电战”打得可真是仓促且混乱。

-2-

为自己也为兄弟四处出刀

马首富“有钱任性”，一天之内裁了约3700人，不仅砸了巨款，还冒着被骂、被起诉的风险，干这么费力不讨好的事，马斯克究竟图点啥？

实际上，推特的实力远配不上野心，收入增长缓慢，业务缺乏创新，过去10个财年就有8个财年出现亏损。

业绩如此拉垮，推特还不停招人。即使疫情期间，推特也大规模增加员工数量。截止裁员前，推特有大约7500名员工。

推特要想健康运行就只能降本增效。马斯克也很无奈，发推文称，“当公司每天亏损超过400万美元时，这别无选择”。

推特联合创始人杰克·多西也来道歉：“我应该对他们（过去和现在的员工）如今的处境负有责任，毕竟是我让公司扩张得太快了。”

如果说大规模裁员是为了“节流”，那么将高管扫地出门多多少少有点“铲除异己”的意思。

推特联合创始人杰克·多西和马斯克是多年的好哥们。2020年，推特业绩低迷，杰克·多西处境艰难，马斯克公开力挺。

但是去年12月份，阿格拉瓦尔“意图谋反”，带领高层和董事会“逼宫”，硬生生把杰克·多西挤走了，自己上位成了推特CEO。

因为这事，马斯克没少嘲讽阿格拉瓦尔，不仅拒绝加入阿格拉瓦尔的董事会，甚至大骂阿格拉瓦尔“根本不懂如何解决社交媒体平台的问题”。如今，大权在握的马斯克直接将阿格拉瓦尔就地解职。

马斯克早就对推特法律政策主管加德不满了。

一直以来，加德是推特内部的“卫道夫”，负责处理各种危险仇恨言论、政治广告，封特朗普的号就是她的手笔。

然而，马斯克认为加德管理下的推特严重侵犯言论自由，他想把推特打造成一个有包容性的、言论自由的舞台，为了实现自己的蓝图，马斯克一上台就把加德踢出局。

马斯克开除法律总顾问艾格特，则是因为这哥们在收购案中没少给他添堵。

值得一提的是，马斯克赶走的四位高层中，阿格拉瓦尔和加德是印度裔。而在这场“旋风式”大裁员中，印度分部也几乎被“团灭”。原本近200人的体量，直接裁掉90%，最终只留了约12人。

有人猜测，马斯克对印度员工如此不留情面，或许与印度人喜欢“抱团”有关。据消息人士透露，印度裔在推特内搞团团伙伙，破坏了整体工作效率。

-3-

“买推特，抄微信”？

马斯克虽被称为“硅谷钢铁侠”，但本质上还是一个商人，不会做赔本的买卖。为买下推特，他甚至背负了130亿美元的债务和每年10亿美元的利息，尽管嘴上说着“买推特是为了改变它，不是为了利润”，但他怎么可能让自己成为“大冤种”呢？

马斯克对推特寄予厚望：力争到2028年，营收翻五番，增长到264亿美元。同时，改变过度依赖广告的模式，将广告营收从90%降至45%。

为了“搞钱”，马斯克开始了自己的“抄能力”。

第一步，抄“微博”。微博的蓝V认证是付费的，每年费用为300元人民币。马斯克看到了“商机”，也想拓展用户付费。一开始，马斯克打算定价20美元一个月，但这激起了众多名人的口诛笔伐。

反应最大的就属惊悚小说大师史蒂芬·金，“一个月20就为了保住我的蓝V？你们应该给老子钱，如果他真这么搞，我就不在推特玩了。”

更搞笑的是，马斯克还跟他讨价还价了起来，“我们也得盈利，推特不能完全依赖广告商，打个折，一个月8块行不行？“

11月5日，推特正式推出“蓝V认证”的全新订阅服务，会员费降到每月7.99美元。尽管会员费在总营收中杯水车薪，但蚊子腿再小也是肉。

第二步，抄“ Tiktok ”。Tiktok的日活接近10亿，短视频这个风口实在让马斯克眼红。

收购完成当天，马斯克在推特上发起了一次投票：复活Vine？72%的投票者选了“YES”，但业界都觉得老马疯了。

2012年上线的Vine，曾是推特一款短视频应用，只能发布6秒短视频的设定让它风靡一时，比如大众熟知的“黑人问号脸”，最早就来自Vine。

但随着其他平台的崛起， Vine 的用户大量流失，最终被推特关闭。如今马斯克打算把 Vine 的老代码改装一下，做成一个崭新的内嵌于推特的短视频产品。只不过在强手如林的短视频领域，马斯克想来分一杯羹谈何容易。

马斯克的野心远不止“赚钱”，更是看中了推特的战略价值，这从他想抄微信的“作业”中就能看出来。

马斯克曾表示：“微信很棒，而在中国以外，还没有像微信这样的东西。让我们来抄微信怎么样？买Twitter，抄微信。”

马斯克就是要打造一个集支付、购物和消息传递于一体的“超级应用”，就像微信一样，“吃穿住行都可以用一个软件解决”。

果不其然，这周三马斯克就宣布要把推特搞成一个人们可以在这里购物，甚至提供货币市场账户的地方，网友纳闷，这是要抄支付宝？

有意思的是，说起支付软件，马斯克才是祖师爷。早在二十年前，马斯克就开发了在线支付工具Paypal。时过境迁，马斯克如今计划“copy”支付宝了。

而这个过程，恰恰反映了中国互联网的发展历程。

千禧年初，中国的互联网兴起，在美留学的张朝阳、李彦宏等人，靠着“copy”美国的雅虎、谷歌等企业，回国创立了搜狐、百度等，由此成为中国第一代互联网的大佬。

此后中国互联网行业一直跟在美国后面亦步亦趋，QQ、微博、美团、滴滴等企业都能在美国品牌上找到影子。

如今，中国互联网已从模仿者变成了被模仿者，就连《纽约时报》也撰文指出，“中国抄袭美国的时代过去了，在移动领域，美国已经开始抄袭中国。 ”

例如，亚马逊参考淘宝的直播购物，在APP中添加了Amazon Live模块；Instagram 模仿小红书，推出了测试版购物功能。

“抄袭”微信的也不只马斯克。扎克伯格早在2019年就想把Facebook 打造成“以隐私为中心的通信平台”，并模仿微信支付在印度成功推出 WhatsApp 支付功能；Snapchat这款“阅后即焚”的照片分享应用也悄悄抄腾讯小游戏的作业。

这也正如胡锡进所说，“天下文章一大抄 ”，互相抄来抄去。只不过，这次马斯克理直气壮“抄”微信，未来微信出海可能更难了。

.END.

图片来源｜网络