作者 | 黎炫岐   报道 | 锌刻度

(相关资料图)

“双十一买枕头怎么选啊？失眠患者求推荐”

“双十一了，蹲一个好用的枕头”

“躺岛的猫肚皮枕和绵眠的绵豆枕到底哪个好，双十一想选一个入手”

你或许没想到，这届双十一，有不少年轻人正为了睡个好觉翻遍了各大种草平台的枕头测评，又在各大新生代床品品牌的旗舰店反复横跳。

近几年来，传统行业的床品，已经不再传统，而是涌现出诸多新消费品牌，比如睡眠环境品牌和智能睡眠品牌等。仅是枕头这一“小”产品，也已经被玩出各种花样，比如猫肚皮枕、绵豆枕、熊猫枕、云朵枕和嘟嘟枕，又比如侧面环绕呼吸灯的呼吸枕和声称有“黑科技”的翼眠无压枕……从外形到“科技”，都千方百计吸引着年轻人的目光。

而这些枕头的价格也大多并不便宜，动辄成百上千，俨然一门好生意，不少品牌更是迅速赢得资本青睐。不过，新生代床品品牌也难逃新消费品牌的通病，不少声音开始质疑这些枕头营销过度，溢价过高。

失眠的年轻人，全网寻一个好枕头

“失眠，是枕头之上无尽的流浪。”

23岁的唐乔对这句歌词深有体悟。从大学开始，唐乔就常常失眠，有时候是因为作息混乱，有时候是因为焦虑学业，毕业工作后，哪怕作息规律了不少，失眠的情况也有增无减。“大概是因为工作后颈椎每天都很累，躺在床上常常找不到一个合适的姿势，一会儿觉得床垫不够软，一会儿觉得枕头太矮或太高。”选枕头，对于唐乔而言一直是个大难题，“如果跟枕头磨合得不好，第二天一定会落枕，而新买的枕头刚睡时可能觉得还行，睡一段时间后就又不合适了。”

所以，每隔一段时间，唐乔就需要换一个枕头。而今年的双十一，唐乔计划买一个可以睡很久的枕头，“之前试过很多乳胶枕、荞麦枕、酒店同款枕，今年看到了好多风很大的新品牌和很多新样式的枕头，小红书、微博甚至播客都在推的猫肚皮枕，还有在李佳琦直播间出现的熊猫枕，电梯广告里循环播放的翼眠枕，我都放进购物车了，准备选一个。”

因为唐乔提到的这几款枕头价格都并不便宜，价位均在260元-500元左右，所以她从9月开始就一直在看这些枕头的测评视频，对比它们的买家评价，“好几次都是熬夜在选枕头。”

不仅唐乔，身在北京的陈越最近也在全网“寻”一个最佳枕。陈越对睡眠环境的要求一直很高，尤其是过了而立之年后，他每天入睡前会耗费很多时间调整周围环境，比如提前点燃香薰蜡烛、调好小夜灯的亮度、小音箱里播放好助眠音乐……但最重要的是，床上用品要舒适。

“最近搬了家，很多床上用品都需要更换了，就想着刚好就趁双十一换个枕头。”陈越此前买的床上用品大多是传统品牌的，所以当他搜索测评发现了一大批自己从未听过的新品牌时，便决定试试看。