「选择唇妆试错

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编辑| NONO

11月初，范冰冰自创美妆品牌Fan Beauty Secret连续几天在官博发布彩妆产品物料，首款产品名为银镜迷踪红毯唇膏。目前Fan Beauty官方店铺已经上线该款口红，共有三个色号分别为荣光、浓情、少女，预售价为152元/支，目前已预定1000+。

其中，淘系（淘宝+天猫）Q1彩妆销售额190亿元，增速环比下降28.5%；销量3.2亿件，环比下降25.8%。抖音平台的彩妆销售额15亿元，环比下降9.5%。

其次，在产品备案数量上，据美丽修行大数据显示，2022年第一季度，彩妆/香水、护肤、母婴、身体护理、头发护理、防晒六大类目下，共新增54939条化妆品新品备案信息，较去年同期下滑不少，降幅达43%。其中，彩妆/香水类目共通过9504条新品备案信息，相较去年同期的14285条有明显下滑，降幅达33％。

据燃财经报道，有业内人士对其表示，彩妆市场增长的放缓，一方面是美妆行业的大环境所致。当下全球美妆市场处于较弱的发展周期，国内的流量红利见顶，核心消费人群普及率近乎饱和；另一方面，新锐国货品牌如同雨后春笋般破土而出，但却始终只能在中低端市场厮杀，利润率较低。

在这样的大背景下，范冰冰为何还会选择入局彩妆？

这或许与范冰冰的“红唇”强IP属性密不可分。此前范冰冰担任娇兰彩妆和香水代言人时，她曾经将臻彩宝石唇膏25号和28号色叠涂搭配出的色号大火，该色号还被誉为“冰冰女王红”，被网友广泛种草。 在推广口红新品时，Fan Beauty Secret就创建了#范冰冰红唇美学#这一话题，并由范冰冰亲自演绎口红效果。因此，范冰冰首推唇妆产品也是理所成章。

除此之外，Fan Beauty Secret还在今年8月份备案了“眼镜迷踪红毯唇釉”的多款色号，而这款产品的备案人与生产企业则为广东省佛山市顺德区仙渡化妆品有限公司。据公开资料显示，广东省佛山市顺德区仙渡化妆品有限公司于2019年成立，与该企业合作的其他品牌并不知名，产品主要包括唇釉、唇膏、眉笔等彩妆产品。

虽然说彩妆品牌找代加工无可厚非，但是Fan Beauty在低品牌溢价的情况下，只能在彩妆领域突围依然要打上问号？

虽然我们看到了花西子以一只雕花口红冲到了天猫双十一美妆TOP10，也看到了新锐品牌里以空气唇釉和唇泥占领消费者心智的珂拉琪、INTO YOU，但是我们也应该看到完美日记今年的双十一跌落彩妆榜单TOP10，去年年末，牌技、小野秋、CROXX等彩妆品牌接连终止/停产。

开年不久，疫情的反扑来得猝不及防，给本就走低的彩妆市场又蒙上了一层“阴影”。

东耳观点 ：相较其他彩妆品类而言，口红的生产工艺更为容易，而且口红的包装也比较好开模。“更为重要的是，从唇妆产品切入，试错成本也相对更低，因此更容易入门。所以此次范冰冰选择唇部彩妆试水也在情理之中。但是从此次口红的创新性来看，创新力度不够。

目前市场的饱和度高，缺乏创新，也没有过去资本、风口的助力，新品牌想要再从这个环境中孵化出来很难。而Fan Beauty与其他彩妆品牌最大的不同，就是范冰冰这个强个人属性IP，在固有流量加持下，如何保证品牌的产品力和创新力，需要范冰冰及其团队多加考量。

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