再过三周不到的时间，2022FIFA世界杯就将正式拉开帷幕。
(资料图片仅供参考)
32支豪强聚首、64场巅峰对决……这场四年一度的足球盛宴，既是球迷的狂欢，也是企业和品牌的营销大战。近日，作为2022FIFA世界杯TM官方指定高端鲜奶，每日鲜语推出了一款号码瓶限定装，同时配合集瓶身赢大奖、押宝竞赛等创新玩法，掀起了一波世界杯营销的新高潮。
自1930年以来，FIFA世界杯已经走过近百年的辉煌历程。这个由全世界国家级别球队参与，象征足球界最高荣誉的赛事，成就了众多伟大的球员。他们战袍上的号码，浸透了无数汗水与热泪，也见证了一代代传奇的诞生。
当鲜奶界的标杆携手绿茵场上的传奇，又能够碰撞出什么样的火花？
随着2022FIFA世界杯的临近，每日鲜语以官方指定高端鲜奶的身份，于近日正式推出了号码瓶限定装。瓶身设计上，创新性地运用了赛场“标杆”人物球衣的概念，选择7、9、10、11四个极为标志性的号码作为主体，将高端鲜奶与足球元素有机融合，向绿茵场上的传奇人物致敬。
以大众熟知的两代球王、身披10号球衣的梅西和姆巴佩为例，他们都是球队的核心和灵魂，带领着潘帕斯雄鹰和高卢雄鸡征战世界杯，以热血、激情和拼搏，创造了显赫的战绩。这种渴求胜利、不断超越的精神和力量，就如同每日鲜语对于高标准的追求——
甄选GAP一级认证牧场优质生牛乳，微生物、体细胞等指标超过欧盟标准；360项严格管理标准覆盖生产加工的每一个环节，2℃~6℃全程冷链锁鲜，造就了含有免疫球蛋白、乳铁蛋白、原生高钙等6种活性营养的标杆好奶，成为国内首款获SGS认证、产品品质达欧盟标准的鲜牛奶，赢得了消费者的广泛认可。
作为全球顶级赛事之一，世界杯的商业价值早已毋庸置疑，各大品牌都想在这个“超级流量池”中分一杯羹。在如此激烈的竞争中，每日鲜语之所以能够成功破圈，主要是做对了以下几点：
01、品牌定位与营销主题高度一致
在过往世界杯营销的案例中，我们发现，能够给人留下深刻印象、真正起到传播效果的，必然是找到了品牌定位与营销主题的契合点。每日鲜语此次以“标杆号码致敬传奇”为主题，具有多重内涵：
一方面，自2018年上市以来，每日鲜语始终坚持高标准牧场、高标准奶源、高标准管理，已然成为数百万精英家庭的品质之选，以连续三年双位数增长、快于品类5倍的增速，成为当之无愧的“高端鲜奶新标杆”。而足球比赛中的“标杆”，就是那些伟大的、传奇的球星，他们的竞技实力和体育精神，激励着无数的球迷。每日鲜语让“标杆鲜奶”和“传奇球星”互为背书，以不断超越的追求，实现了品牌定位和营销主题的高度一致。
另一方面，通过号码瓶系列活动，每日鲜语也在潜移默化中，将世界杯的精神——不断成长的希望、绿茵场上的热爱、永不言弃的执着、自我突破的坚守传递给了每一个普通的消费者和球迷，致敬他们在人生赛道上的努力与拼搏，激励他们以更高的标准，去追求更高品质的生活，做自己人生的标杆。
02、多元化互动玩法引导流量转化
对于企业和品牌而言，体育营销的目的，已不仅仅停留在广而告之、提升知名度的层面，而是开始思考如何加强和受众的互动，将其转化为真实的消费者，让流量来带动销量。
为此，每日鲜语设置了一系列多元化的互动玩法。比如集瓶身赢大奖，消费者购买集齐6个号码瓶，并在微博、小红书、微信朋友圈等社交平台上进行分享，就能够通过每日鲜语官方公众号获取券码，最后导流到每日鲜语官方小程序参与兑奖。消费者还可以自由组合多种标杆球星号码瓶，深度参与互动，通过这种方式释放对世界杯的热情。
03、借力出海，扩大品牌影响力
近年来，我国乳制品行业实现了高质量的发展，在全球的影响力与日俱增，这背后既有强大的消费市场做支撑，也离不开各品类标杆品牌的努力。此次每日鲜语当选2022FIFA世界杯TM官方指定高端鲜奶，就是真实的写照。
通过世界杯这一超级IP，每日鲜语在巩固在国内市场竞争优势的同时，也能够扬帆出海，在全球范围内迅速打响知名度、建立好感度、传递品牌价值，向世界彰显中国乳业的自信与实力。
我们有理由相信，未来，每日鲜语将继续不断突破与超越，以全球视野、世界品质，陪伴每一个积极向上、追求更高生活品质的人，去缔造自己的标杆人生。
来源：新乳业
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