“中国白酒未来发展的主要趋势是‘健康化、时尚化、智能化和国际化’。”近年来，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼反复提及这句话。

作为践行这一愿景与战略理念的关键力量，泸州老窖养生酒业近年来频频交出重要答卷。不久前惊喜上新的战略基座大单品“泸州红”，再次引发酒圈的无限想象。

从目前市场的反馈来看，“泸州红”所承载的战略意图、价值要素与市场前景都得到了积极反馈，正如在糖酒快讯在 （点击链接阅读原文） 一文中所期待的一样，“泸州红”的上市，意味着泸州老窖养生酒业在大众酒市场将掀起一股“红色”风暴。

名酒创新，赛道加码

基座大单品的市场无限大

2013年，泸州老窖开始布局大健康版图，以泸州老窖养生酒公司的成立为标志，正式构建起品牌的“绿色增长极”。

以此为背景，泸州老窖养生酒战略大单品“茗酿”于2017年正式面市，凭借外观打造、酒体品质与价格档位上的综合定位，全面领跑健康新名酒赛道。与“茗酿”“茗酿·萃绿”不同，“泸州红”从外观设计到价格档位都精准瞄向大众消费者。

在外观设计上，“泸州红”瓶身采用喜庆亲民的中国红为主色调，将中国红的惊艳魅力与文化底蕴展现得淋漓尽致，后续有着非常丰富的延展空间和传播方向。

而在更重要的酒体品质方面，泸州老窖一直致力于探索数智创新，并已建成现代化的养生酒科技园，实现了从原材料提取到酒源后处理全过程的自动化、智能化和信息化。以此为品质保障的“泸州红”，势必将带领养生酒走入长久生辉的发展之路。

在价格方面，以“基座”为定位的“泸州红”，完美衔接起“茗酿”“茗酿·萃绿”价格层级未曾覆盖的大众级消费市场，完成了泸州老窖养生酒中端、次高端、高端产品价格矩阵的布局。

其二则是践行名酒“以名馈民”的使命。人民创造名酒，名酒回馈人民，泸州老窖不忘“中国名酒”初衷，推出“泸州红”，以上等的品质，惠民的价格，回馈追求幸福生活的人民！糖酒快讯认为“泸州红”的出现一方面填补了泸州老窖在养生酒领域的“民酒”拼图，另一方面也是在兼具名酒品质与品牌的前提下，以大众价格满足消费者对名酒的需求。

整合资源，模式革新

协创新名酒“创富共同体”

而在名酒创新的背后，泸州老窖亦始终致力于通过资源整合与模式革新，以整体效益为前提，走上高质量的“复兴之路”。

一直以来，泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”。“泸州红”作为“三品系”之一的创新酒系列产品，担当着引领中国白酒年轻化、国际化和健康化的重要使命。为何“泸州红”有底气担当起这份使命？其实从名酒品牌、共创共享新模式中就可以窥得一二。

作为唯一连续五届蝉联“中国名酒”称号的浓香白酒企业，泸州老窖的名酒品牌荣耀将在为“泸州红”带来先天名酒基因的同时，持续放大其在消费者心中的价值印象，由此在消费者层面引领白酒的健康化之路；同样对于经销商来说，“中国名酒”是永不过时的投资标杆，以名酒稀缺资源为背景，泸州红专营公司将是泸州老窖在共创新名酒发展共同体上迈出的重要一步。

但仅有名酒基因的加持，远不足以赋予“泸州红”完成广泛市场人群覆盖与灵活空间的搭建。相较而言，“泸州红”为广大经销商搭建起的共创共享新模式，才是其此次亮相的意义所在。

在酱酒热潮席卷整个白酒行业的当下，不少酒企为赚取利益进行大肆招商。面对产能稀缺，优质货品供不应求的场面，经销商们无奈又无助。

基于此背景，“泸州红”作为“三品系”创新酒系列产品，在经销商下放传统中心化的商业模式，同时上移多元一体、协同发展的商业模式，在整合更多资源的基础上，以模式革新、财富共创共享为关键线索，集中解决复杂市场环境下经销商的“忧虑”，从而开启酒企与酒商的美美与共。

在“泸州红”自有优势上，“基座”单品的定位，让泸州老窖能够突破“茗酿”作为其居于养生酒次高端价格带所带来的消费局限，并在厂商的共同推动下，绘就一幅由“泸州红”开启的财富长红之蓝图。

在产品创新与模式革新背景下诞生的“泸州红”，无疑是泸州老窖养生酒业在当前阶段的重要成果。其兼具名酒创新与名民结合的稀缺价值、多元一体与共创共享的渠道价值，作为一支强有力的酒业力量，将与广大经销商共同开启白酒养生酒赛道的新纪元。

附美酒品鉴官简介与海报