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文｜胖部 编辑｜朴芳

“国产剧敢这么拍？”、“抓马又上头”、“国产《致命女人》”……在《芳心荡漾》开播后，类似的描述出现在各类宣传中。

【资料图】

“尺度”，成为诸多对该剧的介绍中频繁出现的关键点：清晨醒来，昨晚断片的女强人不理会爆出虎狼之词“你昨晚棒极了”的陌生小鲜肉，被追问姓名甩下句“茱莉亚·罗伯茨”扬长而去；七年之痒的妻子怀疑丈夫出轨，结果发现对方和男健身教练不清不楚……

题材突破、不乏色气，只靠几个场面，就能勾起已经厌倦了低龄现偶的观众兴趣。正因如此，该剧开播后热度不低，开播次日后稳定在猫眼专业版热度榜前二，并连续登上灯塔舆情热度第一。

随之而来的却是观众口碑的两极化。一些声音对该剧的女性描写大加赞赏，认为该剧中确实刻画了几位具有独立女性色彩的角色；而负面指责则认为，该剧并未跳出国产剧的制作套路，职场剧情悬浮，抓马反转内容显得流俗且缺乏悬念，甚至不乏评论认为“无聊”。

靠话题出圈、口碑存在争议的剧集，在近两年似乎不算少见，《芳心荡漾》在这方面其实颇具典型性。在内容增效的行业整体需求下，这样的操作不算少见，但长期来看未必是好事。

仪式感or形式感？

“你以为这是一部喜剧，其实这是一部悬疑剧”。

每集的开头和结尾，《芳心荡漾》都会以李雪琴的脱口秀话题进行收束，并对剧情做总结和进一步暗示。上文这句对“爱情”的描述，就有引出三位女主故事的设计。

这种形式在国产剧当中是比较少见的，《雪中悍刀行》《风起陇西》每集会以评书收场，而脱口秀的设计，显然更符合《芳心荡漾》的现代感和轻快的整体节奏。同时，爵士质感的配乐、经典配色的片头动画，也都让人想起《致命女人》的包装气质。

该剧显然有意打造一种观剧的仪式感，带动观众进入一种喜剧氛围中，再以种种悬疑点和现实困境形成反差，这也是该剧评论区会频繁提起《致命女人》的原因，两者似乎有不少相似之处。20+、30、40三个年龄段的三位闺蜜之间的故事，叙事思路也基本一致。

但这种包装会成为仪式感，还是流于表面的形式感，重点仍然在于内容的填充。当内容不足以匹配这种包装带来的期待，或许会让观众更加失望。

首先是话题，《致命女人》对不同女性群体面对的问题，有着相当精准的描述；《芳心荡漾》显然不会放过这个亮点，但在具体处理上却有些失控，如419、职场性侵、丈夫出轨男教练等话题先是擦边红线，接下来却分别以喜剧式消解释疑，话题本身就成了玩笑。

其次是剧情设计，嵌套这种模式之后，内容本身并未真正形成突破。比如三位差异较大的女性如何成为闺蜜，直接未给出解释；在很多职场和生活细节上，也显得有些悬浮。

张帆女下属被林震性侵，后者作为经验丰富的管理层居然在公开场合被撞到大聊隐私话题，还被一个电话直接套话录音，甚至还未正面对抗人已经死了；潘晓晨给丈夫压力过大的剧情，铺垫也有些不足，令人感觉后者反应过激；潇潇遭遇已婚渣男的经历更显得流于俗套。

此外，悬疑感上留给观众的点不算多，叙事手法也缺乏足够的烘托，包括潇潇报复渣男、潘晓晨是否被出轨这些前期设计，带来的惊喜感不足；而林震之死的真相，因为角色刻画本身的单薄很难让观众产生共情，更大程度上似乎是张帆与林森情感线的障碍。

这些问题，很难被“大胆”的话题和精致的包装所掩盖，相反，其带动的热度反而会形成一种反作用。

内容升级“三板斧”

如何打造一部精品现代剧？指标或许是相当复杂的，但如何打造一种现代剧的精品气质，目前行业已经总结出一套行之有效的打法，也成为降本增效期的一条快车道。

从《芳心荡漾》的操作，其实可以看出这种打法的“三板斧”。

一是视觉，俊男靓女、服化道精致、场景具有现代感，这反映在从选角到制作各个层面的要求。《芳心荡漾》延续了此前的成功经验，主演秦岚也在《怪你过分美丽》《关于唐医生的一切》等现代剧中证明过自己。

二是话题性。进入短视频时代后，能否打造具有讨论热度的话题进一步成为剧集宣发的重点，平台方的宣传团队从筹备阶段进入剧组，已经成为行业常态。

尤其是一些职业剧，如此前的《心理医生》《秘密花园》还有近期的《底线》，制作品质口碑不一，但都有结合热点话题选择事件改编的思路。《芳心荡漾》中更加“大胆”的题材，主要目的也在于提升话题性。

三是金句，《芳心荡漾》的播放界面有时会出现“金句”对话框，比如张帆对潇潇说出“晚上不要谈感情，不理智”时会有提示窗弹出，点击后可以弹幕+1；此前类似的玩法也不少见，《不会恋爱的我们》每集结尾还会有对应剧情的恋爱攻略。

究其根本，其实这“三板斧”对准的，正是观众进入剧集的三重门：沉浸感、认同感和共情感，在这些环节上实现观众的满足，确实是可以拉高观众的整体观感。

但差别在于，在这些环节上的完成度，到底是全剧高完成度的一种表现，还是为了呈现高完成度的一种套路？对于越来越成熟、内容期待提升的市场，这几点确实能在前期拉动观众期待，但如果没有优质内容支撑，终究不能实现热度转化。

应该认为，大胆的包装和影像风格，是《芳心荡漾》留给行业和市场的突破性形象，但这种大胆的创新并未匹配到优质的制作能力，反而会带给观众更大的落差感。

熟龄女性题材迎来上升期

“感情真的有那么重要吗？感情只有对于我们女人来讲才那么重要，遇到一点问题就要死要活，如果我们可以像男人那样把精力放在事业上，让自己过得更好，哪怕是没有感情，一个人也会很快乐。”

张帆面对被性侵下属李甜的这段感慨，算是《芳心荡漾》最具传播度的台词片段。跳出刻板印象、营造事业型女性的指向，显然意在获取更多熟龄女性的认可。

在过去三年里，越来越多的熟龄女性题材剧，包括具有偶像剧性质的内容在持续生产，从《下一站是幸福》《怪你过分美丽》到近期的《爱情应该有的样子》《女士的法则》《炽道》，相关内容的快速更新带来了一个典型现象，就是“姐弟恋”正在成为新的爱情戏主流。

这背后的市场观察并不复杂，一是在视频平台发展十年来，初代女性用户已经逐渐长大，且具有了更强的消费能力和意愿，而她们有满足代入感的内容需求；二是用户逐渐多元化，内容也需要更普遍的认同和讨论，都市场景和现实题材热度提升。

但要做好熟龄女性题材，行业面对的是比低龄偶像剧内容更高的门槛。

一方面，这些都市内容会涉及更多元的现实场景，比如职场、家庭、交际等，大大超出以往的校园单一环境，也对剧集反映现实的能力提出了高要求，如果不能带来沉浸感，无脑撒糖很难满足泛目标受众。

另一方面是女性题材的突破，如何刻画真实可信的当代都市女性，也是行业一直以来的痛点。让女性走出喊口号、爆金句的阶段，除了又美又飒的外表更关注内心的强大，大部分剧集都没有做到。

而去年从黑马剧《爱很美味》再到综艺《再见爱人》，都在证明熟龄女性市场的需求，以及优质内容对市场的号召力。爱奇艺“拾光限定”的“狂花”系列连续推出《摇滚狂花》和《芳心荡漾》，显然有意发力这一方市场。

但要吃这口仙桃，《芳心荡漾》们需要首先迈过受众高要求的门槛，带来真正具有共情感的内容，而不是以单纯的情绪冲击寻求认同。无论何种类型或选题，观众认同的内容标准，是他们对品质最直观的感知。